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必須知道的4個自媒體趨勢,帶你打造屬於你的藍海市場

必須知道的4個自媒體趨勢,帶你打造屬於你的藍海市場

看到許多人透過自媒體成為網紅開啟一番事業,你也想一起參一咖嗎?

在蓬勃發展的眾多自媒體中,究竟該把握哪些趨勢呢?

現在開始做自媒體的話,該用採用什麼樣的經營策略呢?

如果你對上述問題感興趣,這篇文章就是為你寫的。我將會跟你分享4個自媒體的發展趨勢,並且從這4個趨勢中發展出適合的經營策略。

就讓我們開始吧!

當自媒體成為新主流,誰能分一杯羹?

當自媒體成為新主流,誰能分一杯羹?

在2010年代之前,臉書還沒崛起成為主流的社群平台時,當時的人們還不有所謂「社群媒體」的概念,除了部分人有經營部落格的習慣,一般大多數人與人的互動都還是一對一的互動,像是Skype、msn、簡訊、電話等等,在當時媒體還得是有一定資源的人才能掌握的話語權工具。

然而只是過個10年而已,自媒體已經成為越來越普及的概念,隨便往校園一看就有一群國中生拿著手機拍Tiktok,可能在他們意識到甚麼是自媒體之前,自己早就已經成為自媒體的一員。

隨著提供這些自媒體舞台的社群平台逐步擴張,也帶來了越來越多的商業利益,為不少已經營自媒體為業的人,賺進不少鈔票。

看到商機的你,如果也想加入這個行列一起分一杯羹,那你絕對要先認識這當中的遊戲規則,站在趨勢之上才能讓你更容易在這裏面取得成功。

不可不知的4個自媒體發展趨勢

不可不知的4個自媒體發展趨勢

由於自媒體指的是由個人發起媒體形式,但一般人光是只有製作媒體內容是不夠的,總得要有可以曝光的平台,因此自媒體往往與社群平台有著密切的關係,甚至可以說是社群平台決定了自媒體運作的遊戲規則。

然而每個社群平台的演算法不同,經營的內容形式也不同,各個平台都有各自的發展趨勢,因此下面我綜合整理所有社群平台共有的發展趨勢,讓你可以掌握其中的要領之後再自己延伸應用到自己想要發展的社群平台上。

技術門檻持續降低

自媒體發展的第1個趨勢就是,技術門檻持續降低。

由於自媒體是門好生意,就像當年美國掏金熱一樣,吸引了一窩蜂人爭相前往,因此一定也會有相對應的服務出來,例如販賣十字鎬、送水、養金絲雀等等,同樣的道理也適用在自媒體上,相對應的服務也會應運而生,例如:

WordPress 提供了不會寫程式也能架網站的服務

Canva 提供了快速、方便的圖片編輯服務

剪映則提供了強大的影片編輯服務

而這些服務也會在市場競爭下提供越來越多便利的服務,這對自媒體經營者而言則意味著技術門檻在不斷地降低,說不定現在一個國中生製作內容的水準還堪比20年前的專家。

龍頭流動速度快

自媒體發展的第2個趨勢就是,龍頭流動速度快。

所謂龍頭的流動速度你就想像成是社群平台上的階級流動,讓新加入的自媒體同樣有可以跟已經發展茁壯的主流自媒體抗衡的機會。

如果你有關注一些主流的YouTuber,那你一定經常聽到他們反映YouTubeu演算法很難搞,再也沒辦法像以前一樣輕鬆取得漂亮的觀看數,這其實是因為演算法不會讓大者恆大,而是會把許多機會釋出給非主流但你可能感興趣的小頻道。

這麼一來可以刺激主流自媒體不斷求新求變,同時也給新人有挑戰機會,要不然如果平台的自媒體流動性跟一攤死水一樣,這會導致新人不願意加入,而主流的自媒體則一再的老調重彈。

商業模式越趨多元

自媒體發展的第3個趨勢就是,商業模式越趨多元。

你可以把社群平台想成一個生態系,而自媒體就是在平台上負責壯大平台規模的重要角色,只要自媒體發展的好,平台就會吸引越多使用者,而越多使用者在這平台上自然也會帶來可觀的商機因而吸引廠商前來創造商業機會。

因此只要是發展茁壯的社群平台,上面的生態系一定會發展得越來越興旺,進而延伸出多元的商業模式,好讓這個生態系繼續發展下去。

社群媒體轉變為商業社群媒體

自媒體發展的第4個趨勢就是,社群媒體轉變為商業社群媒體。

在社群媒體剛開始成為主流的時候,相較於Skype、簡訊等都要付費的通訊工具,社群媒體主打的就是「免費使用」,因此有許多使用者願意嚐鮮看看,但現在社群媒體哪個不是免費使用,如果要付費的話肯定輸競爭對手一大截。

因此對社群媒體的經營者而言,一定要想辦法從別的管道獲取利潤,因此就會與廣告商合作,而在平台上的自媒體經營者也是無償提供內容,因此也勢必要有廠商或其他收益模式才能繼續經營下去。

所以社群媒體就在這樣的生態系之下,漸漸出現越來越多的商業氛圍。但偏偏使用者並不喜歡一打開APP就看到滿滿的廣告,所以社群平台與自媒體的工作就是要想辦法把「商業」與「社群」結合在一起,成為商業社群媒體。

開始前必須知道的4個自媒體經營策略

開始前必須知道的4個自媒體經營策略

在瞭解上述自媒體的發展趨勢之後,接著要討論的就是如何因應這些發展趨勢來制定相對應的自媒體經營策略。

以下的經營策略是以要在自媒體營利為目的的經營策略,如果是純粹興趣或其他宣傳目的的話就比較不適用,所以就交給你自行斟酌啦!

鎖定利基市場

因應趨勢的第一個自媒體經營策略就是,鎖定利基市場。

所謂利基市場指的就是從大市場中細分出來的小眾市場,譬如在「寵物」這個大市場中,細分出「爬蟲類」這個小市場,這就是所謂的利基市場。

因為隨著加入要做自媒體的人越來越多,許多大市場已經被主流的自媒體給佔走,剛加入的新手無論經驗跟資源都有限的情況很難跟主流自媒體競爭,因此最好的經營策略是主打主流自媒體無暇顧及,但又有一定市場需求的利基市場。

透過鎖定利基市場,你可以快速捕捉到屬於你的第一票粉絲,好好滿足他們的需求,他們會成為你日後前進很重要的動力。

延伸閱讀:利基市場是什麼?創業之前你不可不知的起步策略!

用個人品牌打造不可取代性

因應趨勢的第二個自媒體經營策略就是,用個人品牌打造不可取代性。

對於消費者或聽閱人而言,市場上不乏供他們選擇的商家與媒體,但是什麼原因會讓一個人成為忠實客戶呢?

關鍵在「不可取代性」。

經營自媒體的你,如果你今天提供的內容是市面上怎麼樣都找不到第二個可以取代的競爭者,那只要你的內容夠吸引觀眾,他們就會成為你的忠實客戶。

然而要透過自媒體創造不可取代性,最簡單的做法就是個人品牌,也就是讓觀眾認識的不是你這個「頻道」,而是你這個「人」,就像世界上只有一個啾啾鞋、只有一個老高與小茉、只有一個股癌

就算你做個說書節目講一本100個說書人都講過的書,但因為這部片是你用自己的方式講的,也就具備了你的不可取代性。

擁有自己的變現模式

因應趨勢的第三個自媒體經營策略就是,擁有自己的變現模式。

既然都說是要以營利為目的來經營自媒體了,那變現模式就是很重要的關鍵。

一般最常見的變現模式可能就像YouTube投廣告,但偏偏有些平台未必有開通廣告投放分潤功能,像Podcast、Instagram、Tiktok等等。

而且也不是所有內容都適合投放廣告,例如娛樂性內容容易吸引大量觀眾,因此廣告效益很大,但知識性內容的客群受眾較少,廣告效益就有限,但由於平均年齡層較高、購買力也強,所以如果轉成訂閱制的知識付費就有辦法創造可觀的利潤。

同樣的,無論是廠商贊助業配、聯盟行銷,或是你有自己經營的一份事業,這些都可以成為屬於你自己的商業模式,找到適合自己的商業模式將會幫助你創造更高的收益。

鐵粉勝過粉絲

因應趨勢的第四個自媒體經營策略就是,鐵粉勝過粉絲。

這點要突破許多自媒體經營者的一個盲點,由於許多社群平台都把喜不喜歡一個人以二分法做區分,平台上你只看得到「喜歡」和「不喜歡」兩者,但卻忽略了人們的喜歡還有程度之分。

如果只專注在粉絲的話,你很可能會吸引到的是一群不會為你掏錢的粉絲,也很有可能按過讚之後就把你忘了,比起100個不會為你掏錢的粉絲,不如1個死忠支持你並且會因為你而買單的鐵粉。

因為鐵粉才會真的掏錢,你也才有利潤;而且鐵粉具有忠誠度,這樣你製作的內容才有長尾效應,而不會只是過眼雲煙而已。

結語

以上就是幫你整理出4個自媒體發展的趨勢,以及相對應的經營策略,幫助你在經營自媒體的路上也能順利做出一番成績。

如果你對這篇文章感興趣,想要知道更多經營自媒體以及創業相關的重要資訊,記得訂閱我的電子報,並且多看看其他篇文章,我將會繼續跟你分享更多有用的內容。

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